一份新的报告曾预测,儘管去(2015)年在诸多开发中市场处于不均的成长情况,越南特别被选为迈向最有前途的市场之一。
不仅是因为其国内有完善的生产基础设施,且因其人口年轻化,并且可支配所得的比率在该地区也是发展最快的国家之一,这意味着在2020年以前,越南被认为是亚太地区内具有最高年复合成长率(CAGR)的国家。
Euromonitor International在”2016年成衣及鞋类”为题的报告预测也指出,先前所看好的巴西和俄罗斯市场持续下滑,肇因于迅速恶化的金融环境和政治不稳定的结果。而中国大陆市场在去(2015)年的成长状况相较于2014年呈现下滑,起因于消费者降低消费水平,偏爱更便宜的产品。
另一方面,印度可望在2020年以前成为第叁大市场,因为消费者从非正规的消费提升至正规的消费,可支配收入增加及零售业的快速扩张,带动了两位数的成长。
根据Euromonitor International的报告,在高度发达的市场消费者仍持谨慎态度,儘管金融有早期復甦迹象。
”廉价服装连锁店的快速扩张(做最便宜的零售产业)结合了俭僕的氛围,促成了快速时尚服装与鞋类经营商进入关键市场的基础”,Euromonitor成衣与鞋类经理Jorge Martin解释。
在西欧,H&M和Zara在去(2015)年增加了他们的市场比重,而Primark持续在现有市场增设据点,并挥军前进美国市场,在去(2015)年9月在波士顿开设第一家畅货中心。据Euromonitor的研究,Fast Retailing公布成为2015年世界前十大成长最快速的公司之一,日本以外畅货中心的数量已经超过本地的销售点。
去(2015)年也看到全方位的通路策略成为必要性,像是消费者对线上购物的需求一直成长。在去(2015)年Inditex旗下各品牌所推出的数位业务在中国大陆、日本及香港获得成功见证。而H&M则计划在本(2016)年在爱尔兰、日本、希腊、克罗埃西亚、斯洛伐克、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛和卢森堡进行同样的业务。
在产品项目上,运动服饰在去(2015)年再度成为表现最好的品项,约佔整个成衣和鞋类产业所产生总值的四分之一。
“运动服和时装之间的分界越来越模煳是这一成功背后的塬因之一,因为有越来越多的智慧和智慧/休閒服装品牌进入运动服领域。”,Martin 解释。
“在去(2015)年见证Nike和Acronym设计师Johanna F Schneider或adidas和Abes Kolor之间引人注目的合作以提升自己的时尚吸引力,远超出其品牌忠实运动服爱好者群。女性阶层仍然是运动服营运商的一个重要目标,Nike因此在去(2015)年5月于伦敦开设了欧洲第一家专卖女性运动用品的零售店”。
来源: 亚洲纺织联盟
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