品牌转型是市场国际化冲击下众多本土企业的无奈选择。

对本土家纺企业而言，直接面对的是出口、内销的双重竞争压力。国际高端品牌发力中国市场，市场需求多样化等问题不断使企业皱眉。与此同时，众多企业选择进行管理模式、营销方式的创新性改革。

企业在不断尝试突围，企图通过新颖的营销方式以提升品牌影响力。以水星家纺为代例，2013年，水星家纺推出了手机APP客户端，实现了家纺品牌的“自营销功能”，通过手机界面的mini官网，试图对客户碎片化时间进行有效重组与利用，占领年轻化的消费群体。这种集时尚、国际、娱乐的营销方式在提高用户的黏性的同时，在一定程度上促进了家纺行业的市场化转型，。

水星家纺的相关负责人表示，手机是天然的营销利器，智能手机为营销带来了一场革命。一方面，移动营销的受众大部分是85后的年轻人，我们很重视这部分消费群体，手机占用着其宝贵碎片时间，通过APP客户端，在一定程度上可以提高我们与这部分消费者的互动频率。另一方面，这几年我们在电商营销上不断进行投入，而在2013年美国拉斯维加斯的国际消费电子展上展出了Google TV等视听产品，我们可以发现智能云技术在家居中的应用将是未来的一大趋势，我们也寄望通过携手手机移动互联网来与国际市场接轨，手机APP客户端只是我们迈出的一小步。

迈出一小步，跨越一大步。水星家纺APP客户端的推出，带领了众多本土家纺企业将目光聚集到移动手机互联网，也在一定程度上促进了家纺行业内的洗牌与重组。业内分析人士指出，中国每年有近千万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量，而这个庞大市场容量的主题正是手机移动互联网的核心人群。借此，水星家纺希望通过APP的上限，实现与这部分消费群体的良性沟通，提高品牌活力。免费领取《家纺天下》杂志

来源： 新浪

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