现代社会是一个信息化的时代，各行各业都需要互联网的力量，家纺行业也不例外。近日，水星家纺将时尚与现代科技结合，把关注的焦点转移到手机移动互联网上，携手中国移动互联网一体化解决方案服务商道有道，成功推出了水星家纺APP客户端，将家纺产业的发展步伐推向了一个全新的领域，这标志着家纺企业在面对强大的外来挑战与内在竞争中，抓住了手机移动市场的春天，赢得了新的发展机遇。

　　视觉美化与应用体验的结合

　　据业内人士分析指出，中国每年有近千万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量，而这个庞大市场容量的主题正是手机移动网络的核心人群。据此判断，水星家纺APP上线的主要目的是希望与新一代的消费群体实现良性沟通，传递品牌时尚、舒适、品位等理念。

　　水星家纺APP客户端延续了其一贯精美、优雅的设计风格。在视觉美化方面，设计师完全遵从品牌的VI表达，与水星家纺的品牌诉求一脉相承。同时，不同于水星家纺官方网站的显示方式，而是根据手机的展现特点进行改造，高清晰的图片带来更加真实自然的感觉，简洁实用的文字介绍，充分考虑到了用户使用手机查看产品信息的习惯。

　　另外，水星家纺APP重点突出品牌的优质体验。产品分类十分详细而且具有针对性，既有按照年龄层次分类的，比如青少年系列；也有按照季节分类的，比如夏令系列；还有按照功能分类的，比如靠坐垫、床垫，这样用户在查找所需产品时可以非常方便地通过“导航”搜寻到产品。在产品展示中，采用的是立体效果真实的“成套”展示，即主体的床垫、床被、枕垫及配套的卧具、室内装饰用品等，与当下家纺行业的特点吻合。

　　水星家纺APP客户端的上线被誉为是家纺行业APP客户端的“标版”，尤其是在传统品牌宣传渠道效果呈现下滑趋势的情况下，手机移动网络将逐渐成为品牌宣传的新阵地。

　　实现自营销功能

　　中国移动互联网一体化解决方案服务商道有道指出，由于不受时间、空间的限制，再加上投入小、回报大，手机移动互联网络渠道的前景被业内一致看好，尤其是在手机上网阅读率超过网页的情况下，手机移动网络的营销效果将媲美传统的强势媒体电视。

　　目前，中国家纺行业面临许多机遇与挑战，新营销渠道的作用被不断挖掘，抢占手机移动市场的春天已经成为一种新的趋势和潮流。同时，中国家用纺织品行业协会发布的调查数据中指出，在未来几年，中国家纺行业预计将净增加2000亿元~3000亿元的市场，可以预见中国家纺市场的潜力十分巨大。其中，年轻人的消费能力占据首位，而且他们也是手机APP的主要客户群，两者之间有着极大的重合点：同样追求时尚，而且他们更喜欢通过手机网络的分享和推荐，来决定所选的家纺品牌。

　　同时，手机APP客户端还实现和承载了家纺品牌的“自营销”功能，如同家纺品牌的一个mini版的官网，品牌信息、产品列表、预订咨询、最新活动、优惠措施等内容都可以在该品牌的APP上得到完美展现，而且APP独具的精准用户特点，也提升了家纺品牌APP用户转化为行动消费者的比率。根据中国移动互联网一体化解决方案服务商道有道的研究发现，APP客户端凭借天然的精准性、位置化、长尾性、互动性以及高用户黏性，对促成产品的市场转化具有实际影响。

　　当下，受到世界经济形势的影响，中国家纺企业面临多重困境，许多企业通过各种方式，不断提升自身出口、内销的双重竞争力，整个家纺行业的洗牌局面将进一步加剧，像水星家纺等行业内的领军企业势必需要借助新科技来巩固自身的行业地位。如何寻求突破，手机移动网络的火爆或将为企业提供新的借鉴。

来源： 中国纺织报

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