“最近的气温总是在20℃上下徘徊，这对新款服装的销售影响挺大。”杭州一家商场的负责人说，刚刚过去的清明小长假，杭州各大商场里，夏装的销售出现了不同程度的下滑。

据悉，今年夏装的上新时间特别早，春装仍处在折扣季，冬装也在最后出清，小长假里，商场出现了一道有趣的风景：三个季节的衣服撞到了一起。

气温难爬上20℃，夏装销售下滑两成

“刚刚我们几个销售经理也在讨论，今年清明小长假，为什么夏装卖得没去年好。”杭州一家商场女装负责人说。

4月份，搭载了清明小长假，原本是夏装开始热销的节点，然而，从杭州各大商场来看，4月1日至7日的夏装销售额同比去年下滑了两成，目前各大女装品牌专柜夏装的动销比维持在40%至50%，而早前春装上新时，动销比能够达到70%以上。

“我们初步分析还是天气因素为主，最适合夏装销售的天气条件是连续几日气温在20℃以上。”该负责人表示，“持续温暖的天气，会让顾客感觉夏天到来，激发他们购买夏装的欲望。”

今年清明小长假天气多变，气温一直在十几摄氏度徘徊，难得有爬上20℃的天气，有几天还下起了小雨;而去年同期的气温都稳定在21℃至23℃。

此外，今年部分品牌的夏装价格还略涨了一些，如Esprit的全棉T恤单价上涨了100元-200元。

卫衣、风衣没人买?不少品牌弃做春装

“今年挺奇怪的，一逛街全是亮色的开衫、裙子，小西装、卫衣都不见了，或许是我逛得不勤快?”郑小姐几乎每周都会去商场逛逛，钟爱快时尚品牌的她发现，今年H&M、ZARA的春款似乎特别少，一眨眼店铺里就铺满了夏天的气息。

其实，今年夏装上新的时间大大提前了。“Teenie Weenie这个牌子在今年1月份就上了夏装，很多人会买一些薄的针织衫、衬衫来做冬装的内搭。”商场相关负责人表示，此外，绫致公司旗下的品牌Only、Vero Moda，衣恋公司旗下的品牌Eland、Scofield都提前了夏装上新时间。

夏装的提前，正好挤掉了春装上新的时间，而实际情况是，今年很多品牌已经“无春装”。

“这是服装品牌方做出的调整，因为杭州的春季和秋季太不明显了，多做春装会有积压库存的风险，所以像Eland等品牌今年几乎没有上薄风衣、小外套这类的春季款。”商场相关负责人说。

商场里，三个季节的服装撞到了一起

清明小长假里，夏装提前登场，拉长了销售季，春装仍处在折扣季，冬装的最后出清也在上演，这让百货店里出现了一道有趣的风景：三个季节的衣服撞到了一起。

目前，各大商场女装专柜里，大约三分之二都是新款夏装，剩下的是部分春装，春装的折扣已经低至6折，而小长假里，不少商场还做了男装的最后一轮“冬出清”，折扣更是低至1折。

“在未来，服装的四季销售可能会逐渐演变成两季，春装、秋装也许会彻底消失，冬天和夏天之间会有‘春夏装’这类的服装种类来过渡，夏天和冬天之间，会有‘夏秋装’来过渡。”业内人士分析。而对于服装品牌来说，如何在漫长的夏装销售季中不断吸引顾客眼球、刺激消费，成为了关键。

眼下，各大专柜的夏装正在进行“第3波上新”，主打的是针织衫、短袖和无袖T恤，下周起，将会启动“第4波上新”，蕾丝内搭、雪纺背心等单品将登场。今年的夏装上新，不少品牌由去年的“5波上新”，增加到了“7波上新”甚至更多，“现在的顾客，很多都持有当季消费的理念，我们会通过服装不同的款式、设计的细分，来不断试探市场，刺激消费。”业内人士说。

来源： 亚洲纺织联盟

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