今年的“双11”，以杰克琼斯为首的一批服装企业销量惊人，赚得盆满钵满，成了最大的赢家。然而近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(服装行业)》，却为处在网络销售高峰的服装企业泼了一盆冷水。《报告》显示，实体商标重复率高、网络品牌流失风险加大等问题，正成为服装企业们市场工作的短板，也为企业的发展埋下了隐患。

服装业品牌重复严重

《报告》显示，服装行业品牌重复现象严重。前30强企业中，品牌平均重复数达到了39.7次，重复数最高的“如意”更是高达324次。

对此，有关专家表示，由于实体商标分类注册的特点，企业可以在不同领域注册同一关键词，于是就出现了品牌重复的现象。这种现象的出现，使得企业对实体品牌进行全面保护的难度变大。

网络品牌建设需完善

但遗憾的是，我国服装企业的网络品牌建设情况不容乐观。从《报告》中不难看出，服装业只有少数企业完成了全面保护建设，大部分企业只进行了部分保护，甚至未进行保护。而企业的网络品牌一旦被他人抢注，不仅会造成企业的品牌资源流失，还会使企业失去部分市场商机。比如当消费者在网上搜索一些服装品牌时，往往会得到很多“山寨”品牌的搜索结果。这不仅误导了消费者，也分流了企业的流量，给消费者和企业都造成了损失。

在实体商标重复率高企的背景下，服装行业进行网络品牌保护建设刻不容缓。中国电子商务协会网络知识产权推进中心相关负责人建议，服装行业应当树立起足够的网络品牌保护意识，围绕“商标+网址+域名”来构建全面的网络品牌保护体系，给自身企业“穿好网络品牌保护的外衣”，在网络时代迎接挑战，抢占先机。

来源： 亚洲纺织联盟

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