“我睡觉的时候什么都不穿，除了香奈儿五号。”当年性感女神玛丽莲·梦露的一句话，让香奈儿五号香水瞬间成为性感的代码。

香奈儿的成功很大程度上得益于其高超的讲故事技巧，尽管已名满天下，香奈儿始终没有放松宣传。最近，香奈儿就邀请了好莱坞万人迷布拉德·皮特担任代言，拍摄了一支名为“第一次——走进香奈儿”的广告片，展示品牌的多个“第一次”。仿佛带观众走入品牌的历史书，香奈儿五号也从一瓶香水，变成了改变人类对香味认知的宝物。

风格与历史一直是香奈儿的宣传点，这个1913年创立的品牌，明年便将迈进百年老牌的行列。在新的时代，中国服装行业走进了新的交易环境，渠道增多，销量增加，有影响力的品牌却未见增多。一个货如轮转的服装企业不见得就有让人过目难忘的气质，要重塑品牌的灵魂，少不了那件唯我仅有的产品。毕竟，先有了香奈儿五号，才有梦露的性感豪言和皮特的迷人广告。

每年，一批批大大小小的新品牌涌入市场，在成长阶段，能有耐心和实力去慢慢打磨品牌性格的企业并不多。在渠道为王和销量至上的商业竞争中，服装变得如此雷同。不可否认，基本款和热卖款意味着每个月店铺租金和花销的着落，但消费者却无法从轻如流水的商品中记住什么。就这个层面而言，凡客的T恤反而是一个成功的品牌案例，姑勿论其近年的业绩欠佳，就品牌塑造而言，它的确被很多人记住了。

百年品牌是中国服装人长久的渴望，如今，品牌意识和品牌价值的力量逐渐为社会所认知，一些本土服装品牌开始在市场上扎根，并成为行业的骄傲。然而在通往百年品牌的道路上，他们也正经历着市场年年月月不同的考验。在进军海外的风潮中，这些企业打造国际知名度的愿景可以理解，但正如白领董事长苗鸿冰所言，如果没有品牌内涵，一切国际化都是盲目的。

来源： 慧聪服装网

相关资讯

• 永不止步！兰精集团持续筑牢天丝™品牌“防护网”
• 花禧乐纺织：乘国风之势而起，舞动时尚新姿
• 波司登发布2022/23 ESG（环境、社会及管治）报告
• 马鞍山同杰良生物材料有限公司万吨级聚乳酸聚酯切片技改项目顺利投产
• 丰原聚乳酸纤维、金环莱赛尔：让绿色纤维为健康生活发光发热
• 一家入手14台，远信工业Y9000双层定形机广东大秀爆品能量！
• 恒逸重点实验室上榜纺织行业创新平台
• 兵团棉花产业如何高质量发展？这场论坛纵论期货“推进器”价值
• 赛尔推出又一款基于ImagineX平台的喷墨打印头Irix
• 魏桥纺织：再生棉绿色环保助力创新创效
• 时尚先锋转型突破，波司登携手阿里“云”闯关
• 保定高阳政企直通 助纺织企业“渡难关”