家纺行业是一个时尚度较低的行业,除去面料、规格两大受限较大的可变之处,家纺产品的差异主要体现在其花型设计上。而大量的“跟风”、“抄袭”已成常态,消费者对新品研发的需求又不如其他行业那么强烈,致使大多数家纺企业在新品研发上的投入微乎其微,消费者亦很难从家纺产品的风格特色上对各品牌进行区分。
虽然家纺企业对于自己的品牌定位、产品特色各有说法,坚称走的是差异化竞争的路子,但停留于表面的“质感家纺”、“科技家纺”、“婚庆家纺”等产品概念实则更多体现了大多数家纺企业的人云亦云,创新无力。产品研发上裹足不前,衍伸而来的是家纺企业缺少自己的品牌辨识度,文化内涵薄弱,在越发激烈、复杂的市场竞争中很难培育出忠诚度较高的忠实消费群体,最终只能在市场洪流中不进则退,惨遭淘汰出局。
在家纺行业竞争加剧,市场呈现品牌多、份额少的竞争格局下,家纺企业进行差异化分工,寻找适合自身发展的细分市场进行可持续发展将成为企业的突围方向。
艾维家纺打造婚庆家纺第一品牌的全新品牌定位正是在这样的市场竞争格局下应运而生。艾维家纺销售总监王耀祖表示,在婚庆、自然需求、乔迁需求、团购这四大家纺需求中,婚庆需求是最为刚性的需求,婚庆在床品需求中占比为22%左右,按照2011年人均床品消费120元的数据统计,婚庆家纺可以达到每年四五百亿的销售规模,市场空间不容小觑。
“家纺市场的产品同质化现象一直非常严重,如果将各家专卖店的门头遮住,消费者根本无法判断是哪家品牌。如果消费者根本记不住你,又何谈后续的品牌发展?”王总监告诉记者,艾维家纺将打造婚庆家纺第一品牌为自己未来长期的发展方向,并将在婚庆市场领域做专做精,为此,艾维家纺已经做了大量的前期准备工作,以及缜密的近期规划。并将通过大区代理的方式在2012年底实现全国布局,并在2年之内在消费者心目中形成深刻的婚庆品牌印象。“我们希望以后大家只要说到婚庆家纺,就能够想到艾维家纺。但是具体如何去实现,就要看我们团队自己的努力了!”
哪里有需求,哪里就有细分市场。艾维的市场突围之路才刚刚起步,但我们乐见其发展。对于更多还在市场洪流中“盲从”、“跟风”,摸不清方向的家纺企业来说,他们的品牌方向又在何方?
来源: 中国产业经济信息网
相关资讯
- 永不止步!兰精集团持续筑牢天丝™品牌“防护网”
- 花禧乐纺织:乘国风之势而起,舞动时尚新姿
- 波司登发布2022/23 ESG(环境、社会及管治)报告
- 马鞍山同杰良生物材料有限公司万吨级聚乳酸聚酯切片技改项目顺利投产
- 丰原聚乳酸纤维、金环莱赛尔:让绿色纤维为健康生活发光发热
- 一家入手14台,远信工业Y9000双层定形机广东大秀爆品能量!
- 恒逸重点实验室上榜纺织行业创新平台
- 兵团棉花产业如何高质量发展?这场论坛纵论期货“推进器”价值
- 赛尔推出又一款基于ImagineX平台的喷墨打印头Irix
- 魏桥纺织:再生棉绿色环保助力创新创效
- 时尚先锋转型突破,波司登携手阿里“云”闯关
- 保定高阳政企直通 助纺织企业“渡难关”
资讯排行
- 科技感十足!我国登月服“望宇”名称确定,与“飞天”舱外服遥相呼应
- 山东协会轮值会长会议举行,筹谋协同创新再发展
- 2024年羊绒原料及制品进出口概况
- 新春不打烊,纺织集群冲刺开门红
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 筑梦甲子、继往开来,中国纺织信息中心迎来60周年
- 我是纺织人·科技特辑丨孙以泽:国家需求是科技创新指挥棒
- 质领2025·先锋谈|宏源科技:守正创新 技术支撑高质量发展-纺织服装周刊
- BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
- 从春天出发,凝心聚力共奋进!2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
- 鼓干劲、明方向、启新程!2025中国轻纺城干部大会召开
- 永荣锦江&意大利兰蒂奇集团,竞帆循环经济新蓝海!
- 2025 中国(义乌)国际针织供应链博览会新闻发布会在义乌成功召开
- 远信工业、海宁纺机当选新届执行会长单位!中国纺机协会印染机械分会聚焦热点,理性判断前行方向!
- 中国纺联会长孙瑞哲:涵养新质生产力,服务高质量发展-纺织服装周刊