“蛋糕”状彩色毛巾,看着诱人用得实在,作为礼品送给亲朋好友颇显心意;由传统印章改进的“盖字棒”,在想要丢弃的银行账单上一盖,印章上的“乱码”可以遮盖不想外泄的个人信息……
2012年10月22日至25日,有着“中国礼品家居第一展”之称的第二十届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会在深圳会展中心举办。虽然商机平淡是近几届展会的普遍现象,但总有些许的惊喜,些许的希望,比如创新之光在不断闪耀。
其实,并不是所有的新产品都有“惊天动地”的变化。小到一根发带、一只名片夹,大到音响、按摩椅,企业只要在传统产品的功能上做些小改进、花点小心思,就会让人眼前一亮。这些产品不具有“惊心动魄”的科技含量,也无需高深莫测的制造工艺,但要求生产者、开发者有一颗开放的头脑,在产品设计上有“灵机一动”的创意。
也不是说,非要高科技含量的创新发明,才算是优秀产品。一块普通的毛巾,被用心的厂商翻新,加上水果小装饰,巧手卷成一团就成了“蛋糕”,毛巾身价也自然水涨船高,一个礼盒装可以卖到百元以上,照样有人买单。从市场经验看,这一类以创意和外观设计创新取胜的产品,确实在中高端生活用品市场攻城略地,取得了不俗业绩。应该说,能够赢得市场认可的产品,哪怕只是小小的创新,也应算是好产品。许多发达国家的企业,正是在这样的小小创新上“乐此不疲”,才不断实现着从卖产品到卖设计、卖创意,乃至卖品牌的跨越。
不要觉得,改良一下外观设计,让使用功能更人性化些,抑或根据生活实际发明些新产品,都是“小伎俩”,不屑一顾。很多展商的最新展品,在内行眼中或许的确是“很简单的”,但在消费者眼中,就有第一眼的“惊艳”,产生随之而来的购买冲动。制造厂商应该想一想,这样的创新产品,绝对不是“做不到”,但偏偏就怕“想不到”。在“做不到”和“想不到”之间,或许就是企业在创新上的差距。
可以说,通过复制并制造出细微差异也是一种创新,至少可以称得上是一种微创新。中国是世界公认的制造业大国,我们的生产企业也一直在努力追求高附加值,不断寻求创新升级。但是,在创新这件事上,也应该“勿以善小而不为”。
来源: 中国产业经济信息网
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