目前,由于中国劳动力成本走高的原因,国外订单出现向东南亚国家转移的趋势。“差不多从去年开始订单转移趋势明显。”浙江省国贸集团旗下某公司服装二部负责人金利斌指出,但转移的订单多是以低价位产品为主。
金利斌认为,订单转移到东南亚国家对客户来说不一定是好事。东南亚国家交货时间更长,面料和纽扣、拉链等方面的辅料配套不足,品质也不一定有保障,而且劳动力生产效率不高,唯一的优势就是劳动力成本低。综合下来,他认为订单转移到东南亚也可能是暂时的。
对于订单转移到东南亚的情况,中国纺织品进出口商会服装部主任胡敏表示,其实几年前就已有苗头。随着周边国家纺织业的兴起,中国的市场环境必然受到一定的挤压。例如孟加拉、越南、柬埔寨等国在工艺水平、劳动力水平以及设备方面都有所提高和改进。“但是在很复杂的工艺上,中国有自己无可替代的优势。”胡敏指出,这也间接要求中国企业走好代工贴牌生产和自有品牌之路,在原来基础上提高产品竞争力。
随着订单的转移,迫使国内做低价位的企业开始转向中档产品的服装市场,金利斌所在的公司原来就做中档市场,使得这家公司的生存环境受到挤压。但是即便如此,他们也绝对不做自有品牌。“冒险太大。”金利斌坦言,投资大、没有设计师、没有精确的市场统计,无法准确得知国外市场的消费需求。他表示,对于大型服装公司,做自有品牌还可能,但是对他们这样的小公司而言就困难很多。微笑嘴形的一条曲线,两端朝上。在产业链中,附加值更多体现在两端设计和销售,处于中间环节的制造附加值最低。
微笑曲线中间是制造;左边是研发,属于全球性的竞争;右边是营销,主要是当地性的竞争。在当前制造产生的利润低、全球制造也已供过于求的背景下,研发与营销的附加值增高,产业未来应朝微笑曲线的两端发展,也就是左边加强研发,右边加强营销与服务。
每年黄秀生都带领团队参加各种童装展,这也使得公司能够及时把好国际童装市场的脉动,一方面从款式设计到用料选择上给予保证;另一方面,可以展示公司样品,同时可以增加潜在客户。有不少客户是在国外的展会上认识的,回国后有的客户甚至会到公司考察。黄秀生说,虽然资金投入大,但是却是开拓市场的好方法。不满足于代工生产,大胆地走自有品牌之路。代工和自有品牌两条腿走路,这或许正是企业能够走远的原因。
目前中国纺织业的现状,我们还是支持代工、贴牌生产。但面对劳动力成本上升、产品附加值低的现状,怎么提高产品附加值?这就要从微笑曲线两端入手,即设计和营销渠道。鼓励企业两条腿走路,既能做代工贴牌生产,又能有自己的品牌。
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