去年以来,在国际金融危机冲击下,国内外大批针纺服装企业纷纷倒闭。然而,市中区的300多家针纺服装企业却保持了稳中有升的发展势头。据统计,今年前9个月,这个区87家规模以上针纺服装企业完成工业增加值20亿元,同比增长27.9%;实现销售收入76亿元,同比增长14.2%;实现利税10.25亿元;出口创汇6700万美元。
创造这一“奇迹”,是这个区实现从“借船出海”到“造船出海”战略转移的结果。
发展纺织产业,是市中区加快资源枯竭城市转型的重大选择。最初,市中区纺织企业靠的是贴牌,将自己的产品贴上世界各国名牌,交由国外经销商销售。这种“借船出海”的生产销售模式,使他们出口的针纺文化衫,拿到的利润仅是国外品牌商销售利润的5%到10%,利润的大头叫国外经销商拿走了。
市中区委、区政府领导清醒地认识到,从长远看,这应该是企业产品出口的“初级阶段”,但不应是长久之计,必须尽快走出这个“初级阶段”,创出自己的世界名牌,并在世界各地构建自己的营销网络。
于是,一场由“借船出海”求生存向“造船出海”求发展的战略大转移开始实施了。
10月8日上午,山东金田服饰国际商贸有限公司新开的国际品牌“劲仔”服装枣庄旗舰店,在解放中路开业,这是市中区针纺服装企业开的第一家自己品牌的旗舰店。
金田公司的创牌之举仅是市中区纺织企业由“借船出海”到“造船出海”的一个典型代表。目前,全区87家规模以上针纺服装企业多数有了自己的品牌,“劲仔”、“华派”、“鲁瑞”、“贝尔美”、“华树鼎”、“澳华”等等,在今年8月下旬中国(上海)国际针织博览会上展出时,这些产品的时尚性、个性化、高品位,赢得了中外客商的青睐。
山东华派集团的做法更是让人想不到。受金融危机影响,日本的一家经销公司倒闭了,他们手中有一个在日本畅销了多年的美国品牌。华派集团抢抓机遇,在日本注册公司,并买断了这个美国品牌,将自己的产品自贴自销给日本的批发商、零售商,占领了日本市场,全部利润都掌控在自己手中,一举告别了“初级阶段”进入了“中级阶段”。
多年来,市中区的针纺服装产品出口率为100%,即使金融危机以来,也保持了90%以上出口。其奥秘何在:
一方面,市中区委、区政府积极引导针纺服装企业内强素质,不断调整产业结构、产品质量和档次,增强了产品在市场上的竞争力,产品款式向系列化、高档化、时装化发展,目前已有针织文化衫、牛仔休闲服装、童装、高档内衣等4大系列1000多个花色品种。
另一方面,千方百计优化企业发展环境。为帮助企业提高管理能力,市中区政府连续三年举办中国.枣庄纺织服装交易会。在今年的交易会上,各针纺服装企业与中外客商签订供货合同24亿元;金融危机发生后,区政府拿出3000万元资金成立了贷款担保公司,化解了针纺服装企业的贷款难。
这些优惠措施,有效提高了企业的竞争力。今年,全区新增规模以上针纺服装企业6家;全区针纺服装产品销售市场由原来以日本、韩国、东南亚为主,扩大到美国、欧洲、中东等50多个国家和地区,其中文化衫的出口量占到山东全省出口量的41%。今年9月1日,被中国纺织工业协会命名为“中国针织文化衫名城”,成为全国唯一获此殊荣者。
来源: 中国纺织交易网
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