美国互联网内衣品牌Lively创始人兼首席执行官Michelle Cordeiro Grant在近期的演讲中表示,尽管Lively是一家互联网原生DTC(直接面向消费者)品牌,但线下快闪店才是零售业的未来,这种模式具有重大价值。
2018年,Lively在纽约开设了第一家实体快闪店,这是一个临时的展示橱窗,可以让购物者在线下体验和试穿Lively热销的文胸。Michelle Cordeiro Grant表示,这些实体快闪内衣店对于Lively粉丝群体的建立至关重要,能让更多的潜在消费者接触到这些内衣。
Michelle Cordeiro Grant说:“今天快闪店的价值更多的在于你给消费者的体验。因为他们不再需要去商店买东西。他们想要的是到商店来进行人际互动。他们需要一些在屏幕上做不了的事情,这就是快闪店能带给消费者的。这是一种生动的体验,让人们了解除了内衣之外,我们的品牌还意味着什么。”
她认为,体验式零售在购物者厌倦了整天盯着屏幕的时代变得越来越重要,尤其是对于年轻的千禧一代和Z世代消费者:“在社交媒体和数字营销平台出现之前,人们在实体店购物。7-10年后的今天,人们厌倦了看手机。而这些快闪店能让他们参与到真正感兴趣的时刻和经历中去,且可以顺畅消费。”
电商软件服务商Shopify的产品总监Arpan Podduturi也表示认同Michelle Cordeiro Grant的观点。他表示:“对手机的‘数字疲劳’是真实存在的,它是我们生活中很重要的一部分。走进一家商店,10分钟不去想你的手机,只去了解产品,这种感觉真的很自由。”
Michelle Cordeiro Grant认为,快闪店不必过于复杂,也不需要破费。她介绍说,包括员工的旅费和餐费,第一家Lively快闪店花费了1万美元。她认为,快闪店的理想面积约为1000平方英尺(约合93平米)。对于Lively来说,快闪店是在打造一个社区,同时连接消费者和品牌大使。如今该公司有近1000名品牌大使,而2016年只有100名。
她说:“品牌与人的影响力有关,当消费者看到某个品牌的logo时,他们的情绪会被激发出来。对Lively来说,内衣产品确实很重要,但更重要的是,当人们看到‘Lively’这个词时,这个品牌给人什么样的感觉,意味着什么。”
关于Lively
Lively由维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)前主管Michelle Cordeiro Grant创立于2016年4月,Michelle Cordeiro Grant曾就职于Federated Merchandising Group、Timberland母公司VF Corporation,拥有十多年的内衣行业零售和采购经验。
2012年,从维多利亚的秘密离职后,Michelle Cordeiro Grant加入了一家初创公司Thrillist Media Group,三年之后,Michelle Cordeiro Grant辞职创业,创办了Lively。
Lively主要为女性提供文胸、泳衣等内衣产品,其文胸单价为35美元。Lively的产品主要通过其电商网站销售。
Lively旨在提供能够激发身体潜力的产品,激励女性生活得更充实。品牌灵感源自聪明、健康、活跃和开朗的现代女性。品牌的产品模糊了内衣、运动内衣和泳装的界线,打造了一个名为“leisurée”的休闲运动内衣新品类。
Lively最初只是一个互联网品牌,2018年起该公司开始尝试实体快闪店的零售模式。近年来Lively在纽约、纳什维尔以及达拉斯的SoHo区,以及芝加哥、波特兰、奥斯丁、波士顿等地开设过快闪店。并在华盛顿、加利福尼亚州、伊利诺斯州的NORDSTROM百货店有售。
Lively的快闪活动形式包括:开设瑜伽课、烹饪课等,然后向活动参与者提供T恤,包袋等品牌周边产品,从而通过口口相传的方式提高品牌知名度。
2019年8月,Lively及其母公司美国内衣公司Intimates Online Inc.被日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团(Wacoal Holdings Corp)收购。
来源: 中国纺织网
相关资讯
- 崔忠付主持召开2024年第一季度团体标准化工作会议
- 前四名都在中国!2023世界一流学科纺织专业排名发布
- 领跑涡流纺行业“黄金赛道”,喷气涡流纺行业分会在盛泽成立
- 中国轻纺城:超3600亿元!“四重奏”唱响2023年高质量发展主旋律
- 这个集群表现突出!汕头纺服产业再向集群化、高端化、国际化挺进
- 地方两会|盛泽提出:加快建设世界级高端丝绸纺织产业创新集群
- 坚韧2023·突破2024|陈大鹏:压力与困难中显韧性
- “消费降级”真的恐怖如斯吗?
- 经济运行总体平稳 新动能较快回升 ——2023年11月份制造业PMI分析
- 国家数据局局长刘烈宏首论数据基础设施(附全文)
- 为世界经济增长注入新动能 ——第二届全球数字贸易博览会取得丰硕成果
- 贺登才:以新质生产力助力数字物流创新发展
资讯排行
- BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
- 时尚征途再出发,2023中国服装论坛高精尖创新大会掀起“头脑风暴”
- 地方两会|盛泽提出:加快建设世界级高端丝绸纺织产业创新集群
- 中国纺织服装行业向北开放发展总部落户哈尔滨|孙瑞哲:引领产业 走向世界
- 新年特稿·领军者说 | 新乡白鹭集团党委书记、董事长邵长金:创新引领、数字赋能、绿色转型,谱写白鹭高质量发展新篇章
- 蔡进赴陕西省物流与采购联合会调研交流
- 国家数据局局长刘烈宏首论数据基础设施(附全文)
- 全国39个铁路物流中心全部挂牌成立
- 坚韧2023·突破2024|陈大鹏:压力与困难中显韧性
- “消费降级”真的恐怖如斯吗?
- 崔忠付主持召开2024年第一季度团体标准化工作会议
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- 滨子是懂时尚的!2024第十届哈尔滨国际时装周盛装启幕
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 绿色贸易成国际社会关注焦点 中国绿色贸易发展成效明显