估计很多人不知道,以电商起家、近年来频繁涉足时装界的亚马逊在上周悄无声息地推出了一个自有品牌。和这个品牌的名字“Find”一样,如果不仔细找,这个品牌真是低调得令人难觅其宗——连媒体曝光层面,都只有Drapers等少数几家行业媒体有小篇幅报道。
撇开这样做的动机先不谈,Find其实算是一个前期准备妥当的品牌,如今已经有400个男女装款式在官方网站上出售,价格约为几十美元左右,无论是简洁的风格,还是价格区间,都符合快时尚的标准。
此外,Find的全线产品也可在亚马逊的Prime Membership会员区域购买。
借助Find这个自建品牌,亚马逊希望再度向外界传递出自己的时尚形象,“我们热爱时尚,也可以为热爱时尚的人设计。” 可以说,Find是亚马逊在时尚尝试上,除了资本投入外,一个硬性的能力展示,它选择从单价低的产品线切入——“我们相信服装能够激励人们不用花太多就穿得好看。”亚马逊在相关声明中说道。
不过,对比这样一个具有标志性的动作,亚马逊如此低调的发布方式就令人有些匪夷所思了。根据Drapers的报道,Find会于今年夏季正式进行宣传活动,但这次预热显然没有收获太多的市场回声——这不禁令人怀疑,人们对时装化的亚马逊,还是难以信服吗?
事实上,如果纵观亚马逊近年来的发展,会发现这个转型中的零售商早已经将推出自有品牌变成了固定习惯。Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear都是亚马逊前几年推出的自有食品品牌,并只针对Prime用户开放销售。2016年开始,它有意扩张自有品牌,意在充实会员体系,积累高端和稳定的数据。
而在Find之前,亚马逊也在今年一月宣布将开售自有内衣品牌Iris & Lilly的计划,并且对标对象锁定在了Victoria's Secret(维多利亚的秘密)。不过,相比后者40美元以上的单品定价,这个售价10美元以下的品牌实际上冲击的更多是快时尚的内衣线产品。因此,亚马逊很明显是想通过牺牲利润,来换取内衣的市场份额。
这样来看,Find的逻辑理应不会和之前的自有品牌相差得太远。为此,亚马逊挖来了玛莎百货、Primark等知名零售商的设计师、买手专家等复合型人才组建团队,主攻高街市场。
不过这一切的收效,是否会按照亚马逊的计划进行,还有待商榷——比如Iris & Lilly目前就只在英国和欧洲市场进行试水,Find也同样会经过几个月的测试期,且地点亦定在英国。在此期间,Find会首次接收到来自会员消费者的反馈,这可能会导致定位、定价等策略的频繁变动。
的确,这个市场还有太多不确定,押注时尚品类的亚马逊不想过早张扬,此番的低调也是避免日后打脸的谨慎之举了。
来源: 中国纺织品进出口商会
相关资讯
- BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
- 《2023纺织业对外投资合作国别指南》拉美篇(一)——墨西哥
- 国际纺织机械展览会孟加拉国观众组织推介会再获关注
- 三分钟导读纺织行业宏观经济环境
- 衣心向善!中法可持续时尚行业分享绿色转型经验及案例
- 上半年全国纺织品服装出口同比下降,RCEP机遇值得重点关注
- 上半年全国纺织品服装出口同比下降,RCEP机遇值得重点关注
- 2022世界变局下的日本纺企应对之策(下)
- 坚持开放包容、创新发展、合作共赢,国际纺联纺机研讨会发出业界最强音
- 2022世界变局下的日本纺企应对之策(下)
- 兰精宣布在中国的品牌保护计划已达成关键里程碑
- 瞭望非洲① | 从保驾护航到一站式服务!非洲产业转移势能全球瞩目
资讯排行
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 尚尚签:中通电子签约中台解决方案
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- 这个集群表现突出!汕头纺服产业再向集群化、高端化、国际化挺进
- 前四名都在中国!2023世界一流学科纺织专业排名发布
- 真维斯杨勋:自信、坚持,一定会有成绩!
- 山东联润新材料科技有限公司董事长兼总经理陈启升:为美好生活创新
- 深圳市汇川技术股份有限公司织造行业总经理齐志远:让更多年轻人爱上纺织
- 领跑涡流纺行业“黄金赛道”,喷气涡流纺行业分会在盛泽成立
- 时尚征途再出发,2023中国服装论坛高精尖创新大会掀起“头脑风暴”
- 崔忠付主持召开2024年第一季度团体标准化工作会议
- 新年特稿·领军者说 | 新乡白鹭集团党委书记、董事长邵长金:创新引领、数字赋能、绿色转型,谱写白鹭高质量发展新篇章
- 《繁花》无尽,再现母亲工业的光荣与梦想
- 中国已成为全球数字经济发展最快的国家之一
- 滨子是懂时尚的!2024第十届哈尔滨国际时装周盛装启幕
视觉焦点
- 新年特稿·领军者说|福建省纺织服装行业协会轮值会长陈飞:设身处地为企业着想,交出“福建行动”完美答卷
- 全国39个铁路物流中心全部挂牌成立
- 中国(合肥)服装原创设计基地开街
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- 领跑涡流纺行业“黄金赛道”,喷气涡流纺行业分会在盛泽成立
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 何黎明出席河北省物流与采购联合会第七届会员代表大会暨第七届理事会第一次会议
- 滨子是懂时尚的!2024第十届哈尔滨国际时装周盛装启幕