11月8日,英国最大服装零售商马莎百货(Marks and Spencer)宣布,由于录得持续亏损,将关闭英国30间服装店及英国以外的53间店铺,集团计划撤出包括中国、比利时等10个国家,并会与受影响的2100名员工进行商讨。
马莎公告表示,2016年度公司的国际业务录得了4000多万英镑亏损,集团认为有关业务扭亏为盈的机会不大,因此就国际业务进行了全面的检讨。经评估后,马莎认为亏损是由于分布零散、缺乏规模,以及增长潜力有限。
马莎国际业务分两部分,其中由马莎全资拥有的店铺在多个市场录得亏损,而特许经营业务则赚得利润。马莎计划退出10个录得亏损的市场,涉及关店53家全资店铺,其中10家位于中国内地、7家位于法国,其他地区包括匈牙利、立陶宛、波兰、斯洛伐克、罗马尼亚、荷兰、比利时和爱沙尼亚。图为马莎北京首家旗舰店开业时,超模奚梦瑶出席。
中国内地全线10间店铺均会关闭,据香港《明报》报道,10间中国店铺涉及了441名员工。而马莎位于天猫及京东的网上电商平台仍继续运作,同时马莎会继续评估线上业务最佳营运模式。但据普华永道报告显示,36%的消费者更愿意在实体店内购买鞋服。
马莎香港的业务将保留,因为在这些地区有强大的知名度,并且建立了忠诚的顾客群,业务仍然有利可图。英国约45间店铺将转营为仅出售食品,其他店铺将迁移,有关计划于未来1年涉及1.5亿至2亿英镑开支。
英国本土的关店计划需时逾5年,涉及的支出约3.5亿英镑。马莎行政总裁Steve Rowe表示,有关措施对集团而言是个艰难的决定,但要将集团的业务简化,才可提供持续回报。集团预期,今年服装及家居业务的毛利率增长介乎0至0.5%,主要受英镑弱势影响。
另外,截至今年10月1日止,马莎中期营业额按年升0.85%至49.94亿英镑,纯利按年大跌90.21%至1,690万英镑;撇除一次性项目,税前基本盈利跌18.6%至2.3亿英镑。
2016年初,马莎行政总裁Marc Bolland宣布将离职,他接掌马莎近6年都无法振兴公司的服装销售业务,让他在马莎的岁月划上不完美的句号。56岁的Bolland最终于4月2日退休,职位由加入公司27年、主管食物以外杂货业务的Steve Rowe接任。
这家英国传统百货为何败走中国?2015年,世邦魏理仕(CBRE)中国区商业服务部资深董事储祥昀接受联合早报采访时指出,马莎在中国坚持走公司自主品牌路线,这个商业模式在中国是有特色的,但从马莎关闭门店的城市和铺面选址来看,购物中心周边消费群体无法对这个品牌产生共鸣,品牌主打的服饰一件七八百元,相当于三四线城市居民平均月薪的三分之一,“如何卖得动?”
其次,从品类的丰富度来看,马莎中国门店不及它在境外市场的店铺,且衣服尺寸偏大,款式不适合中国女性体型。储祥昀认为,马莎没有卖中国消费者需要的产品。他指出,外国品牌商进入中国市场,不能仅仅靠品牌知名度来生意,而需要站在当地消费者的角度思考,该品牌的产品是否符合当地消费者的口味。
储祥昀说,中国的大城市里,尤其在上海这个大都会,国际零售品牌的丰富度与渗透力甚至超过香港,对一个有海外生活经历的专业人士来说,他们逛中国马莎时,商品的量与丰富度都不及境外马莎店,购物的乐趣相对减少。
来源: 腾讯财经
相关资讯
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- RCEP生效两周年,湖北纺织服装产业受益显著
- 聚众力,拓宽鲁锦产业化道路
- “海上丝路”的东方起点,宁波时尚节让它出圈又出彩!
- 5万元金奖出炉|第二十届中国(大朗)毛织服装设计大赛圆满结束
- 5万元金奖出炉|第二十届中国(大朗)毛织服装设计大赛圆满结束
- 汉正街服博会完美收官!金正茂·汉派服装总部8·28闪亮开街!
- 真金白银提升“虎门服装”!促进经济高质量发展专项资金颁奖啦
- 618服饰销量增长,运动户外产品热销,印染市场平淡仍热络
- 院士解读纺织类专业:超越衣食住行的“黑科技”
- 解决职场穿搭困境,GXG战略升级定义“更适合通勤的青年休闲男装”
- 孙瑞哲:坚定信心,稳中求进,开启高质量发展新局面
资讯排行
- 中国现代内衣之父——安莉芳集团创始人郑敏泰
- 中国轻纺城:超3600亿元!“四重奏”唱响2023年高质量发展主旋律
- 时尚征途再出发,2023中国服装论坛高精尖创新大会掀起“头脑风暴”
- 携手将数字贸易打造成为共同发展的新引擎——从数贸会看数字经济发展新动能
- “消费降级”真的恐怖如斯吗?
- 崔忠付主持召开2024年第一季度团体标准化工作会议
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- 何黎明出席河北省物流与采购联合会第七届会员代表大会暨第七届理事会第一次会议
- 中国(合肥)服装原创设计基地开街
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- 2023年我国纺织品服装出口2936亿美元,12月恢复正增长
- 聚众力,拓宽鲁锦产业化道路
- 《繁花》无尽,再现母亲工业的光荣与梦想
- 坚韧2023·突破2024|陈大鹏:压力与困难中显韧性
- 3M™新雪丽™暖翼科技保暖材料,以科技之芯开启温暖之旅