2012年，有30个服装品牌进入乌克兰市场。乌克兰每年时尚零售市场的成长率为15%。尽管政治与经济的不稳定，乌克兰人还是舍得为买衣服而花钱。随着购物中心的设立，消费者与日俱增，带动时尚零售的快速发展。

　　时尚零售是最有竞争力之商业之一，既存在于乌克兰的市场，也在全球市场。乌克兰贸易公会(Ukraine Trade Guild)项目经理Mr. Sergei Zaika表示，在乌克兰市场，本地的服装连锁店比较少，大多数服装连锁店是来自俄罗斯及土耳其。快速时尚(fast-fashion)是时尚零售最强劲的推动力之一。

　　快速时尚的生产者观察新的趋势，然后建立很多新的收集品与提出合理价格的衣服和鞋子，如此，普通收入的消费者可以紧跟时尚。

　　而服装零售市场发展的时候，鞋子零售市场则停滞。2008年鞋子市场发展的很快，但随着金融危机崩溃，目前显示不明显的发展。据估计，2012年乌克兰鞋子市场较2011年并无增长，该市场批发价格的规模是30亿美元，主要的原因是乌克兰人的购买力低。

　　几年前，50%消费者花费是在传统市场，现在则从传统市场转移到商店。因商品折扣策略促进这个现象，在商店可以买到不昂贵品牌的衣服和鞋子，且经常是更便宜。除了品牌产品的合理价格外，在商店消费者感觉更自信，他们的权利被尊重，可以退回有瑕疵的商品。另外，数量不断增加的购物中心提供一系列的服务，这些服务不限于购物。购物与娱乐中心把消费者从其他型态的商店吸引到购物中心。因此，随着购物中心数量增长，习惯的街道零售(street retail)已愈来愈少了。

　　2012年，有5家新的购物中心在基辅开张，总面积为11.28万平方公里。同年，进入乌克兰的新品牌，其中，Ocean Plaza购物及娱乐中心引进27个新品牌，占2012年进入乌克兰服饰及配件市场的品牌70%。

　　虽然乌克兰人喜欢购买品牌服装与鞋子，但是这些货物要成功销售，在一定程度上取决于广告公司工作人员的创意。例如，令人感动的广告与促销产品购买的策略可以增加消费者花费，公司不会只用折扣而赢得顾客的忠诚度。

来源： 中国纺织经济信息网

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